넷플릭스는 올해 초부터 ‘요즘 넷플 뭐봄?’이라는 슬로건을 활용하여 대대적인 브랜딩 캠페인을 전개했습니다. 웨이브는 여기에 화답이라도 하듯 ‘요즘은 웨이브 봄’이라는 슬로건을 내세우며 광고를 시작했어요. 디지털 뿐만이 아닌 서울 주요 장소의 옥외광고에 말입니다!

넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄?' 뒤에 ‘요즘은 웨이브 봄’ 광고가 따라다니며 넷플릭스 인지도가 고스란히 웨이브로 옮겨가는 효과를 만들어냈습니다.

웨이브는 현재 국내에서 넷플릭스 대비 인지도가 낮은 편인데요. 경쟁사의 인지도를 언급하며 소비자의 관심을 끌고 화제성을 만들어 냈습니다.  

실제로, 캠페인 직후 웨이브의 일간활성사용자수(DAU)는 76만명을 기록해 이전 3등에서 새롭게 2등으로 올라서기도 했다고 합니다.

넷플릭스와 웨이브 광고를 비교하는 SNS 게시물이 폭발적으로 늘기도 했는데요. 자발적 바이럴을 이끌어낸 (넷플릭스 입장에서는 살짝 얄미울 수도 있는) 참신하고 도전적인 시도였던 것 같습니다.

올해 가장 많이 유행했던게 있다면 바로 스노우 AI 프로필이 아닐까요. 자신의 셀카를 넣으면, AI가 다양한 콘셉의 이미지를 제작해주는 서비스입니다. 

1시간 이내 사진을 받아보려면 6,600원, 24시간 내에 받아보려면 3,300원의 비용이 드는데요! 직접 메이크업을 받고 포토샵을 하는 프로필 촬영의 수고로움 없이도 퀼리티 좋은 사진을 얻을 수 있어 소비자들은 지갑을 활짝 열었습니다.

서버가 다운되며 서비스가 지연되어도 그 인기는 그칠 줄 몰랐습니다. 스노우는 이 서비스를 통해 약 270억원의 매출을 달성했다고 해요.

AI 프로필 열풍은 'EPIK'에서도 이어졌습니다. EPIK은 1990년대 미국 졸업 앨범 ‘이어북(Yearbook)’을 콘셉트로 한 인공지능 사진인데요. 하이틴의 풋풋한 감성을 살려 자연스럽게 사진을 합성해줍니다.

이에 기업 회장, 연예인, 개그맨 등 최근 유명인들이 앞다투어 인증 사진을 공개했는데요. 미국에서 인기있는 스포츠 복장이나, 유행하는 패션을 입고 있는 모습들을 찾아볼 수 있었습니다.