오픈AI가 텍스트를 입력하면 동영상으로 만들어주는 새로운 AI 모델 '소라'(Sora)를 공개했다.

➕ 프롬프트 원문 링크 (https://openai.com/sora)

소라의 정교하고 생생한 영상 퀄리티에 대한 감탄하는 동시, 이 기술이 미칠 영향에 대한 우려 또한  커지고 있습니다. 특히, 미디어 및 영상 산업은 소라의 등장으로 인해 중대한 전환점을 맞이할 것으로 예상되는데요.

이전에는 다수의 애니메이터들이 수개월에 걸쳐 완성해야 했던 작업들을 생성 AI로 순식간에 처리할 수 있게 되었어요. 심지어 큰 비용이 들었던 CG나 엑스트라까지도, 기술자나 실제 배우없이 AI가 아주 실감나게 구현해줍니다.

영상 제작에 드는 시간과 비용이 크게 줄어들면서 효율은 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 이렇게 장점이 너무나 명확한 기술이기에 보편화 되는 것은 시간 문제일거라고 생각해요. 

이렇게 영상 생성 AI 기술은 엄청난 속도로 진화하고 있는 중입니다. 지금은 소라가 제작할 수 있는 영상 길이가 1분이지만, 머지않아 몇십분짜리 영상도 만들 수 있게 되지 않을까요. 여기에 메타와 구글이 경쟁에 참여하며 영상 생성 AI의 발전은 더욱 가속화될 것으로 보입니다. 

오픈AI는 소라를 대중에게 아직 공개하지 않았습니다. 레드팀을 꾸려 먼저 기술의 유해성과 위험성을 평가하는 중이라고 해요. (예) 딥페이크  

본격적으로 소라가 대중적으로 사용되기 시작하면, 긍정적 영향 뿐 아니라 부정적 결과도 함께 따라올 수밖에 없을거에요. 그래서 프라이버시 침해, 가짜 뉴스 확산, 저작권 문제 등은 아직 영상 생성 AI 기술의 도전과제로 남아 있습니다.

이 혁신적인 기술은 앞으로 마케팅에 어떤 영향을 미칠까요? 저는 마케팅을 얘기할 때 빼놓을 수 없는 영역이 ‘콘텐츠’라고 생각하는데요.

유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 소셜 미디어 플랫폼이 폭발적으로 성장하며, 콘텐츠 중에서도 영상의 역할이 더욱 중요해졌어요. 특히 1분 안에 짧고 강렬하게 포인트만 짚어내는 숏폼(Short-form)의 인기는 여전히 뜨겁습니다.

앞서 언급했듯 소라 같은 기술이 보편화되면 영상 제작에 필요한 시간과 비용이 대폭 줄어들거에요. 만약 누구나 원하는 영상을 '손쉽게' 그리고 '많이' 만들 수 있다면 마케팅은 어떻게 달라질까요?

✅ 마케터는 전략과 스토리텔링에 집중

기술적인 제약에 구애받지 않고, 아이디어만 있다면 어떤 영상이든 마음껏 제작할 수 있는 환경이 되었습니다. 마케터가 원하는 장면을 프롬프트로 쓰기만하면 복잡한 시나리오나 상세한 비주얼도 소라가 손쉽게 구현해 줍니다. 

따라서 마케터는 브랜드의 이야기를 더 잘 전달하고 고객과 감정적 유대를 만드는 스토리텔링에 더 집중할 수 있게 될거에요. 영상 제작에 쏟았던 시간과 인력 자원은 이제 전략을 세우고 타겟 고객과 관계를 구축하하는 활동에 사용될거에요.

또한 기민하게 시장의 트렌드와 경쟁사의 움직임을 분석하고, 고객의 니즈에 맞는 맞춤화된 콘텐츠를 기획하는 능력이 보다 중요해질거라고 생각합니다. 그 과정에서 고객의 참여도나 반응에 따라 전략을 빠르게 수정하고, AB 테스트로 성과를 개선하는 작업도 필수가 될 것입니다. 

✅ AB 테스팅이 쉬워집니다

마케팅 캠페인의 효율을 높이고, 타겟 고객에게 맞춤화된 콘텐츠를 제공하는데 있어 AB 테스트는 매우 중요한 역할을 할 것입니다. 

지금껏 영상 콘텐츠의 테스팅이 어려웠던 가장 큰 이유는 제작에 드는 비용과 시간 때문이었어요. 제작 비용과 시간이 대폭 감소하면서 영상 AB 테스트가 더욱 쉬워질거에요. 소라를 사용해서 영상의 메시지, 스토리텔링, 스타일, 등장 요소 등 다양한 변수를 무한대로 쉽게 변형할 수 있으니까요.

또한 실시간 데이터를 기반으로 생성 AI로 만든 여러 버전의 영상 결과를 모니터링하고, 반응이 더 좋은 콘텐츠를 찾아내는 것도 쉬워질거에요!

✅ 영상 제작의 진입 장벽이 낮아집니다

사람이 직접 광고, 홍보, 제품 데모 등의 마케팅 영상을 만드는 데는 많은 비용이 드는데요. 고급 제작 기술이 필요했던 작업을 AI가 대신하며 영상 제작의 기술적/재정적 장벽이 크게 낮아졌어요.

이제 영상 제작은 더 이상 전문가나 대규모 제작 스튜디오에만 국한된 영역이 아닙니다. 작은 기업이나 개인 크리에이터도 생성 AI로 전문가가 만든 것 같은 고퀄리티 영상을 만들 수 있게 되었어요. 

이전보다 더 혁신적이고 창의적인 콘텐츠가 많이 등장할 것으로 예상합니다. 이에 소비자의 선택권은 더 다양해지고, 이들의 관심을 끌기위한 경쟁도 더불어 심화되겠죠. 진정으로 아이디어로 승부를 가리는 시대가 다가오고 있는 것 같네요! 

앞으로 브랜드에게 있어 영상 콘텐츠는 단순한 마케팅 도구 그 이상의 의미를 가지게 될거에요. 이미지보다 훨씬 더 강력하게 브랜드의 스토리와 감정을 전달할 수 있기 때문이죠.

계속해서 소셜 미디어와 OTT 같은 플랫폼이 성장함에 따라 영상은 브랜드의 정체성을 나타내고 소비자와 소통하는 핵심 수단이 될 것입니다. 

결국, 영상 콘텐츠를 전략적으로 접근하고, 창의적인 스토리텔링을 할 수 있는 브랜드가 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있지 않을까요?

생성 AI의 발전은 거스를 수 없는 변화의 흐름이라고 생각해요. 마케터로서 이러한 변화에 잘 대응하기 위해서 어떻게 해야할까요?

점점 발전하는 생성 AI 기술을 마케팅에 활용할 수 있는 방법을 고민하고 또 준비해야합니다. 

너무 뻔한 얘기처럼 들릴 수도 있을 것 같아요. 하지만 저는 실제로 준비하고 있는 기업과 마케터가 의외로 많지 않을거라고 생각하는데요. 

앞으로 한 달에 딱 1시간 짬을 내어 생성 AI를 알아가는데 할애해 보시면 어떨까요? 팀 단위로 월말 워크샵처럼 함께 공부하는 방법도 좋아요!

1️⃣ 생성 AI 기술 이해하기: 도서, 웨비나, 강의 등의 자료를 활용해보세요. 무료 자료도 많습니다!

2️⃣ 직접 AI 툴 사용해보기: 다양한 AI 툴을 직접 사용해보면서, 이러한 기술이 실제 전략 수립과 실행 단계에서 어떻게 사용될 수 있는지 직접 경험해보는 이 단계가 더 중요해요! (무료 체험 기간을 제공하는 툴 위주로 테스트해보세요!)

지금까지 저는 아래와 같은 다양한 AI 툴을 사용해봤어요. 구독자님은 회사에서 그리고 개인적으로 어떤 생성 AI 툴을 사용하고 계신가요?

챗GPT, 빙, 제미니, DeepL, Lilys, 뤼튼, 미드저니, 캔바, AnywordAI, 어도비 파이어플라이, Traw, Arcwise, Notion AI, Reclaim AI 등

어쩌면 인터넷의 출현 이후, 또 한번의 변곡점을 지나고 있을지 모를 지금, 생성 AI의 시대에 더 빛나는 마케터가 될 수 있기를 응원합니다.

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